A jelenleg évi 10-12 milliárdosra tehető piac - Kovalcsik Péter, a legnagyobb hazai játék-nagykereskedő, a Gulliver Kft. tulajdonosa szerint - az idén a korábbi években megszokott, néhány százalékos mértékben bővült, látványosan nőtt a hipermarketek, illetve az "ismeretlen" eredetű (kínai), a Kermi és a fogyasztóvédők által sosem látott játékok részesedése. (Az utóbbiak a szakértők szerint már legalább a forgalom 20 százalékát teszik ki.) Eközben a kisebb hazai szakcégek közül többen is bezártak.

Friss fejleményként megnőtt az érdeklődés a színvonalas (és persze drágább) ajándéknak valók iránt: jól fogynak a sokszor százezer forintnál is drágább akkumulátoros gyermekjárművek, a több tízezer forintba kerülő játékkonzolok, és sikeres a csaknem százezer forintért kínált Nokia játék telefon is. Az olcsóbb kategóriában főleg a kreatív játékok - kifestők, gyurmázó, gipszkiöntő készletek számítanak kapósnak. Tovább tart a felnőttek számára is érdekes társasjátékok divatja. Ezek közül a Ravensburger Labirintusa az egyik legnépszerűbb, de a már régóta piacon lévő, többféle változatban kapható Activityből is sokat vesznek, ugyanakkor kelendőek a kicsiknek való társasjátékok is.

Mint Kovalcsik Péter elmondta, az idei szezonnak nincs igazi "húzójátéka". A nyáron még nagyon kelendő BayBlade (többféle színű, pörgethető műanyag figura) forgalma mostanra kifulladt, már fél áron is alig fogy. A vevők a tematikus játékokat sem keresik: a korábbi kudarcokból okulva az új Harry Potter-filmre a játékgyártók már rá se mozdultak.

A tavalyi évhez képest szintén néhány százalékos növekedést regisztráló Legónál a "vissza a gyökerekhez" típusú játékokkal próbálják élénkíteni a keresletet. Gubás Tímea, a Lego Hungária Kft. marketingvezetőjének tájékoztatása szerint e törekvés gyümölcse a Make and Create elnevezésű készletcsalád, amelyben az évtizedekkel korábbi játékokhoz hasonlóan ismét kis színes építőkockákból lehet építeni. Sikeres a lányoknak szánt Clikits is: ez apró, összepattintható elemekből áll, amelyekből nyakláncot, kulcstartót, szobadíszt lehet összeállítani. A néhány éve bevezetett Bionicle (ez a szó robotszerű figurákat jelöl) annyira megragadta a gyerekek fantáziáját, hogy karácsonyra DVD- és VHS-változatban film is készült belőle. Ez új jelenség a játékiparban, korábban inkább az volt a jellemző, hogy a sikerfilmek népszerű figurái jelentek meg utóbb játékként.

Az idei karácsonykor is sokan tesznek a fa alá interaktív, elektromos játékot. A Hasbro egyik újdonsága a puha szőrrel borított, nyávogó, sétáló, doromboló cica, amely néhány méteres távolságból állítólag az igazi macskákat is megtéveszti. Nem tipikusan játék, de sok gyerek álma az idén még Sulinet-támogatással, 6-12 ezer forintért beszerezhető "játékvezérlő" is: ez a gyakorlatban egy kormányt jelent, amellyel az autós számítógépes játékok járműveit lehet irányítani. A szezon egyik slágere a B-tech Force Feedback típusú kormánya: saját motorral rendelkezik, menet közben vibrál, és ha a játékban göröngyös terepen haladunk, ugyanúgy visszarúg, mint az igazi.