REUTERS - Kieran Doherty

Két kis tenyérnyi az óriási kínálatból
REUTERS - Toshiyuki Aizawa

A gonoszok réme, a jók védelmezője, a hihetetlen képességű szuperhős, Pókember napja leáldozott. Vele együtt búcsúznia kell a varázslótanonc Harry Potternek és a Csillagok Háborúja valamennyi szereplőjének. A mozihősöket szépen lassan száműzik. Mentségükre legyen mondva, nem egyetlen új szuperhős késztette őket dicstelen távozásra, hanem több tucat. Köztük van két nagy visszatérő, a csodaszép Barbie baba, illetve a kedves szőrmók Furby, valamint a régi-új kedvenc, a pénzeszsák Monopoly, az új sztár a legyőzhetetlen robotharcos B-Daman, valamint a szélvészgyors Nikko autócsoda.

A magyar játékkereskedők egybehangzó véleménye szerint az idei ajándékvásárlási szezonnak nem lesz olyan slágerterméke, amely a többi játékot valamelyest háttérbe szorítva tarolni fog a piacon. A szülőknek tehát nincs könnyű dolguk, ha biztosra akarnak menni és mindenképpen csemetéjük szemében "menőnek" számító ajándékot szeretnének tenni a fa alá. - A filmes játékok lassan eltűnnek a polcainkról. Bár hamarosan nálunk is bemutatják a moziban a Harry Potter-sorozat újabb epizódját, a varázslótanoncot formázó játékokból egyre kevesebbet lehet eladni - számol be tapasztalatairól Büki Ilona, a győri Bagolyvár Játékház Kft. ügyvezető igazgatója. A vevők inkább a Barbie babát, a My Little Pony lovacskákat, a Hot Wheels kisautókat és az Action Man figurákat keresik.

Egyre több azonban az olyan szülő és nagyszülő is, aki inkább az "értelmesebb" ajándékokat keresi. Olyanokat, amelyek segítségével játszva tanulhat a gyerek. A Hammy Toys Hungary külkereskedelmi vezetője Horváth Krisztián emiatt úgy látja, a kreatív játékokból is sok fogy majd. Ilyen terméknek számítanak a kifestő, gyurmázó és gipszkiöntő készletek, vagy a különböző kirakó- és társasjátékok. Persze ezek a hosszú ideje ismert készségfejlesztő játékok is időről időre megújulnak, fejlesztőik igyekeznek lépést tartani a világ változásaival. Ma már kapható a számítógép kezelésének elsajátításában segítő gyermeklaptop éppúgy, mint nyelveket tanító plüssfigura. A Monopoly is halad a korral: megjelent az a változata, amelyben a játékosok bankkártyával fizethetnek.

Akár csúcstechnológiájú, akár évtizedek óta ismert játékról van szó, abban valamennyi általunk megkérdezett játékkereskedő egyetértett, hogy a termék piaci sikere mostanság egyetlen dologtól függ: reklámozzák-e azt a tévében vagy sem. A meggyőzésre sokszor inkább a gyermekeknek szóló filmeket használnak, és nem feltétlenül direkt reklámot. A Csillagok Háborúja bábuinak sikere vezette a gyártókat erre a marketingmódszerre, amely - az eladási technikát kiagyaló világcég, a Hasbro magyar leányvállalatának ügyvezető igazgatója Perjés Ákos szerint - bevált. A gyermekcsatornákon vetített filmek szereplőinek műanyag mása számos kisuvickolt cipőben és karácsonyfa alatt talált már gazdára. A Hasbro a legtöbb termékének eladásait ma is ilyen módszerrel támogatja. A fiúk új kedvencének szánt B-Daman robotok kalandjairól szóló filmsorozat éppen néhány hete fut Magyarországon. De nem fognak unatkozni a lányok sem, hiszen a másik játékgyártó, a Mattel mindig karácsony előtt dobja a piacra a világszép Barbieról szóló egész estés filmjét videofilmen és DVD-n.

- Az idén körülbelül 300 féle játékot reklámoznak a gyártók. Tavaly ennek csak a negyedét. Ilyen kínálatból képtelenség válogatni - mondta Szabó Zsuzsanna, az egyik legnagyobb hazai játékbolt hálózat a Játéksziget marketingvezetője. Ez a hagyományos termékeknek kedvez - a bőség zavarával küszködő szülők általában biztosra mennek és gyakorta egy ismert, bevált játékot vásárolnak. Szabó Zsuzsa szerint a zavarba ejtő kínálat, no meg az egyre bonyolultabban működő játékok miatt értékelődnek fel a Játékszigethez hasonló szakkereskedések, ahol hozzáértő, a játékokat kipróbáló eladók segítenek a választásban.

Persze korai lenne temetni a játékforgalomból tetemes részt birtokló hipermarketeket is. Olcsón játékból is itt lehet vásárolni - és nem egy család kénytelen nézni az árakat a gyerek ajándékának kiválasztásánál is. Igaz, a kereskedők tapasztalatai szerint a kevésbé tehetősek kezdenek elpártolni a kínai piacoktól. Rájöttek ugyanis, hogy a verhetetlenül alacsony árú játékok nem túl tartósak, ráadásul esetenként veszélyesek a velük játszó gyermekekre.

A magyar lakosság évente körülbelül 18-20 milliárd forintot költ játékokra - tippeli Kovalcsik Péter, a legnagyobb hazai játék nagykereskedelmi vállalkozás, a Gulliver Kft. egyik tulajdonosa. Ennek az összegnek a nagy részét általában az esztendő utolsó három hónapjában költik el a vevők. Ennek ellenére azonban a játékpiacra egyre kevésbé jellemző a szezonális forgalomingadozás. A Gulliver például éves forgalmának 40 százalékát az év utolsó két hónapjában bonyolítja, ám hála a már említett aktív reklámtevékenységnek nincs olyan hónapja az évnek, amikor nem ugrik meg a kereslet egy-egy újdonsült szuperhős miatt. Pókember tehát valószínűleg csak egy időre kényszerül búcsút venni a gyerekszobáktól. Ha elkészül a róla szóló újabb filmeposz, ismét ő lesz a király.