Amint az várható volt, átrendezte a piacot a Sláger és a Danubius rádiók tavaly decemberi „lekapcsolása”- derül ki a Kutató Centrum által végzett, a Marketing & Média szaklap megrendelésére készült januári villámfelmérésből. A tizenkét éven át sugárzott országos rádiók után maradt űrt még egyetlen csatorna sem tudta maradéktalanul betölteni, noha a helyükön indult Neo FM és Class FM megvetette már a lábát - áll a felmérés összegzésében. A 18-64 éves rádióhallgatók kétharmada ugyanakkor még hiányolja a Sláger és Danubius valamelyikét.

Ahogy aktív időszakukban is a Sláger volt a piacvezető, a hiányát is többen említették most: a megkérdezettek 58 százaléka. A Danubius 45 százaléknak hiányzik. A különbség okát a felmérést végző cég részben abban látja, hogy a Danubius népszerű műsorai és műsorvezetői hallhatóak a Danubiust váltó Class FM-en.

– A Sláger helyén indult Neón a felmérés ideje alatt indult újra a Sláger egykori közkedvelt reggeli műsora, a Bumeráng. Ez várhatóan nemcsak a hallgatók hiányérzetét csökkenti majd, de a Neo hallgatottságának is jót fog tenni – értékelte az eredményeket Barcza Enikő, a Kutató Centrum üzletág igazgatója. Adataik szerint egyébként a nőket és a 18-24 éveseket érzékenyebben érintette a változás; a férfiak, illetve a 25-44 éves korosztálynak közel 40 százaléka nem hiányolja a megszűnt rádióadókat.

A kutatók állítják: a korábban leghallgatottabb csatorna, a Sláger megszűnése után a Juventus tört az élre. Ezt a csatornát a 18-64 éves korosztály rádiózóinak 27 százaléka hallgatja rendszeresen. A Class FM a második helyen áll a hallgatottsági listán, míg a Neo – nem sokkal az MR2-Petőfi Rádió után – pillanatnyilag a negyedik helyezett.

Érdekes megállapítása a felmérésnek – ami a piac máig tartó átrendeződésére utal – hogy a fiatal, 18-34 év közöttiek körében már átvette a vezetést a Class FM , megelőzve a Juventust és a Rádió1-et. A 35 év felettiek körében ugyanakkor a Neo szerepel jobban a két újonnan indult csatorna közül.

Barcza Enikó a NOL-nak elmondta: a január 20-26 között online módszerrel megkérdezett 1512 főnek mindössze két kérdést tettek fel, illetve demográfiai változóikat vizsgálták, így viszonylag hamar megszülettek az eredmények. A mintában szereplőknek arra kellett válaszolniuk, hogy mennyire hiányzik nekik a Sláger és Danubius, illetve mely adókat hallgat viszonylagos gyakorisággal.

A piac átrendeződésének egyéb okait, valamint az adóválasztási preferenciákat – miért választják a „kedvenc” adót és miért utasítanak el esetleg más csatornákat a hallgatók – a villámfelmérés nem vizsgálta. Csánk László, a megrendelő Marketing & Media lapigazgatója azt mondta: előfizetőiknek rendszeres időközönként juttatnak majd hasonló gyorsfelmérésből származó anyagokat, minden esetben egy-egy időszerű témára összpontosítva.

Kapcsolódó cikkek: Jelek a múltból | Himnusszal és Tankcsapdával köszönt be a két új rádió | A Rádiocafé is eltűnhet az éterből | Ég veled, Sláger és Danubius! - Blogszemle | Megy a harc a Sláger és a Danubius frekvenciájáért